Känner du till Någon som Älskar ditt Varumärke?

Marknadsförare har vetat ganska länge att få någon att köpa en bil handlar mer än om fräcka “features” eller hästkrafter. Vad som verkligen säljer en bil är personens tidigare relation med varumärket och åsikter och råd från vänner som de litar på när det gäller bilar eller varumärke. “Word of mouth” eller rekommendationer från vänner samt tidigare erfarenheter är vad som toppar listan.

Tyvärr ser man sällan reklam som fokuserar på dessa två saker. Ofta spelar reklamen på snygg design, säkerhet, ekonomi eller liknande. Med Hondas nya kampanj så fokuserar de på endast en sak…ryktet. Deras kampanj har en ganska kul tagline: “everyone knows someone who loves a Honda.” Huruvida det stämmer återstår väl att se.

I skrivandets stund så har deras Facebook-applikation 6,575 aktiva användare per månad, 324 fans och 1983075 har accepterat utmaningen att hitta någon som älskar Honda.

Honda är såklart inte det enda bilmärke som skulle kunna köra en sån här kampanj. Problemet är att allt för många fokuserar på en specifik bilmodell istället för relationen med varumärket i sig. Vad Honda lyckas med sin kampanj är att genom att få folk att visa att de älskar ett varumärke så påminner de dem inte bara vad de älskar med produkten utan de får dem också att visa bland sina vänner att de älskar Honda, och det kan influera framtida bilköpare bland deras vänner att också välja Honda.

Ni kan nå Hondas nya kampanj här

Relaterad läsning

http://www.jansandahl.se/ Jan Sandahl

En flirt med “six degrees of separation” som en biljett till facebookarnas hj… Läs merärtan? Det finns flera varumärken som säljer enbart via vänkretsar, t ex Tupperware och Oriflame. Generellt utvecklas vissa säljtrender mot att man inriktar sig aktivt mot “influencers” som säljer förtroende (och således också produkter) via sina kretsar. Tugga i dig Naomi Kleins “No logo”. Där finns mycket intressant att läsa om utvecklingen inom varumärkeshistoria (eller supervarumärken som t ex Nike) även för den som inte sympatiserar med hennes politiska färg. Man får filtrera en del av hennes slutsatser.

Kruxet när en naturlig mänsklig funktion omsätts till säljvetenskap är att det börjar lukta illa ganska ordentligt. Ingen vill bli manipulerad.

http://www.andreasnorman.se Andreas Norman

Tack för boktipset. Jag är dock en väldigt dålig bokläsare men man borde kanske försöka

Ja precis, att generalisera för mycket i reklam och påstå att “alla tycker om att bli bemötta på detta sättet” är farligt och kan slå tillbaka hårt. Om man berör så blir det alltid nån som bli illa berörd.

http://www.jansandahl.se/ Jan Sandahl

En sak som kan undergräva supervarumärkenas enorma pengapumpade kampanjer är något så enkelt som att kundomdömen håller på att växa överallt på internet. Det är svårare att manipulera sådana resultat och det gör att de kampanjer man investerar enorma summor i riskerar att bli i praktiken verkningslösa. I och med att “gammelmedia” och internet korsbefruktar varandra så kommer internetinformationen också att sippra igenom till fler även om de som lever på internet drar fördel av trenden först.
http://www.andreasnorman.se Andreas Norman

Tack för boktipset. Jag är dock en väldigt dålig bokläsare men man borde kanske försöka

Ja precis, att generalisera för mycket i reklam och påstå att “alla tycker om att bli bemötta på detta sättet” är farligt och kan slå tillbaka hårt. Om man berör så blir det alltid nån som bli illa berörd.
Pingback: Fyra myter om sociala medier « Andreas Norman om Design, Sociala Medier och Digital Marknadsföring
http://www.facebook.com/mattias.bergander Mattias Bergander

“Creating Passionate Users” kallas det av Kathy Sierra och hon har hållit många och bra (grymt inspirerande) tal om detta med den titeln. Även en bok med samma namn, liksom en välkänd blog.
http://www.andreasnorman.se Andreas Norman

Attans att jag inte läser böcker

Men visst är det så. Alla har ju någon slags relation till minst ett varumärke. Som företag är det väldigt viktigt att ta vara på dessa varumärkesambassadörer då de är mycket bättre på att sälja din produkter än någon reklamfilm då någonsin kommer att producera.
http://orifworld.com Oriflame

nice Web, I love reading this article. although I use google translate.