Hur man Skapar en Intressant Företagsblogg

Det finns många företag som försöker sig på att blogga. En del går det bra för och en del går det dåligt för. Efter att ha hjälpt ett flertal företag att blogga så har jag lyckats dra på mig en del erfarenhet på området så jag tänkte att det är dags att dela med sig.

1. Slopa säljsnacket

Det finns inget värre än säljsnack när man läser företagsbloggar. Med säljsnack menar jag inte att man postar ett pressmeddelande om någon ny sajt man varit med och producerat, det ligger helt i vad man förväntar sig. Nyheter vad som händer på företaget helt enkelt. Nej, med säljsnack menar jag ett blogginlägg som börjar i stil med “Hur du kan öka din konverteringsgrad…” och som sen slutar med “…kom in till oss på Företag AB, vi hjälper dig med att öka er konverteringsgrad” ofta utan att ha något som helst intressant innehåll eller lösningsförslag i blogginlägget.

Så slopa säljsnacket och fokusera på intressant innehåll istället.

2. Var personlig

Att läsa en vanlig blogg är lite som att få en glimt i någon annans vardag och det är det som gör det hela intressant. Om ditt språk är korrekt och torrt och strikt inebär det ohört tråkig läsning för de av oss som inte är civilekonomer. Skriv i stället mer personligt med känsla och personliga åsikter. Då ger du läsaren en chans att skapa en bild utav vem du är som person och det är första steget i att etablera en relation.

3. Visa vem du är

Oavsett om ni är en eller flera som skriver i bloggen så är det viktigt att visa vem det är som skriver vad. Ni har kanske olika kompetenser och skriver därför om olika saker. Presentera detta för mig som läsare och bjud in mig i gemenskapen på bloggen. Använd er av fotografier eller illustrationer och visa tydligt vad ni heter och vem det är som skrivit vad.

4. Skriv något intressant

Det tråkigaste som finns är företagsbloggar som bara maler på med företagsfakta och pressreleaser. Det är också viktigt men hör inte hemma på en blogg. Flytta det till ett eget område och kalla det “nyheter” eller nåt mer passande. Välj ämnen som är relaterade till det ni arbetar med och skriv om detta. Är ni en webbyrå så kanske ni bloggar om trender på webben o fräcka saker. Är ni en reklambyrå så kanske ni bloggar om typografi, papper eller vem på kontoret som har de schysstaste brillorna. Genom att välja ämnen som har med det ni jobbar med att göra så visar det att ni hänger med, är intresserade och brinner för det ni arbetar med.

Ni som är utvecklare bör dock tänka över på om ni verkligen ska lägga ut kodexempel och liknande då det är sjukt ointressant för alla utom andra utvecklare.

5. Hitta eldsjälarna på företaget

Detta är nog den viktigaste punkten. För de är dessa personer som ser till att bloggen hålls uppdaterad och följer de andra fyra punkterna. Risken är annars väldigt stor att det börjar bra men efter 1-2 veckor så dör bloggen på grund av att de som är ansvariga antingen inte har tid eller ork längre att fortsätta. När ni väl hittat en eller flera eldsjälar så är det viktigt att de får avsätta tid för att blogga.

6. Tillåt folk att kommentera

Möjligheten att kommentera och bjuda in till en diskussion är själva essensen av en blogg och anledningen till att folk läser bloggar. Tänk på varje läsare som en potentiell kund och tänk sen hur svårt det skulle vara att skapa en relation till honom/henne om personen inte fick säga något. Många företag är rädda att deras blogg ska bli ett missnöjesforum som blir fyllt utav arga och missnöjda kunders berättelser. Då det är fullt möjligt att detta kan hända så är det inte ett problem som bloggen ska brottas med utan ett fall för Customer Services. Att tro att man kan undvika dålig press genom att förhindra folk att kommentera ens blogg är ett gravt missförstånd. Gör inte det misstaget!

Ett par exempel på lyckade bloggar

• Utredarna – Ett gäng utredare som alla jobbar på TCO delar med sig av sina åsikter och insikter.
• Jonathan Schwartz’s Blog – Chief Executive Officer and President, Sun Microsystems, Inc.
• The LinkedIn Blog